中国家具行业市场调查报告 家具行业市场调查分析报告主要对家具行业状况进行分析、对家 具市场的进行调查，预测和调研，也对家具行业发展 势和行业前景 进行阐述，以下是小编搜索整理一篇中国家具行业市场调查报告，欢 迎大家阅读 ！ 截止到2005年，国内共有家具企业5万多家。广东家具、川派家 具、浙派家具等都各出奇招抢 占销售渠道和市场。企业规模小，竞争 力不足也成为不争的事实：现时国内5万多家家具企业中，90%以上 的企业都是中小型民营企业，年销售额在10个亿以上的家具企业如凤 毛麟角，市场份额能够 占据1%的家具企业几乎没有，行业集中度非常 低。产品同质化、消费成ng28(中国)网站熟、利润下降等现象已经成为制约国内家具 企业发展的瓶颈。 在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正 意义上的行业寡头。在2006年央视的招标会上，也出现了家具企业 的身影。 从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达到了 78%。北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高，分别达到96% 和99%。宜家在进驻广州1年多的时间里，就在广州取得了85%的高知 名度。宜家在中国取得了如此的佳绩，归功于其成功的品牌策略。面 对宜家这个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标致 等来 自北京品牌在北京市场上取得了一定的知名度。在广州，家具 市场中各自品牌力量比较均衡：红苹果 （87%）、宜家 （85%）、皇朝 （82%）、联邦 （78%）、欧派 （76%）这5个品牌的知 名度比较接近，形成品牌知名度的第一集团。而成都依然是本土品牌 的天下，八一家具 （98%）、青田 （88%）、全友 （65%）等品牌体现 出地区优势；宜家成都店已于2006年底开业，相信这将会对成都家 具品牌的格局带来一定程度的改变。 2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类 “中 国名牌”产品：山东凤阳集团 “凤阳”、浙江花为媒集团有限公 司 “花为媒”、 喜临门集团有限公司 “喜临门”、湖北联乐床具集 团有限公司 “联乐”、广州穗宝家具装饰厂 “穗宝” 2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类 “中国 名牌”产品：成都市全友家私有限公司生产的 “全友”牌板式家具， 深圳市大富豪实业发展有限公司生产的 “富之岛”牌板式家具，深圳 天诚家具有限公司生产的 “红苹果”牌板式家具，江门健威家具装饰 有限公司生产的 “健威kinwai”牌板式家具； 2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类 “中国名 牌”产品：大连华丰家具有限公司生产的 “华丰”牌实木家具，北京 天坛股份有限公司生产的 “天坛”牌实木家具，廊坊华 日家具股份有 限公司生产的 “华 日”牌实木家具，广东联邦家私集团有限公司生产 的 “联邦”牌实木家具，华鹤集团有限公司生产的 “华鹤”牌实木家 具，月星集团有限公司生产的 “月星”牌实木家具，美克投资集团有 限公司生产的 “美克 ·美家”牌实木家具，黑龙江省七台河市双叶家 具实业有限公司生产的 “双叶”牌实木家具，北京曲美家具有限公司 生产的 “曲美”牌实木家具 2007年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类 “中国名牌” 产品：烟台吉斯家具集团有限公司 “吉斯”、杭州海龙家私有限公 司 “顾家KUKA”、深圳市左右家私有限公司 “左右”、山东凤阳集 团 “凤阳”、浙江花为媒集团有限公司 “花为媒”、成都市全友家私 有限公司 “全友”、东莞市富宝沙发制造有限公司 “Frandiss”、 敏华荣家具 （深圳）有限公司 “芝华仕” 家具品牌传播途径： 家具卖场和口碑是最有效的两种品牌传播途径 家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。 78%的消费者是通过家具卖场，60%的消费者通过亲朋好友介绍了解 到家具品牌。这告诉家具企业，卖场建设和管理的工作必须抓紧，同 时也应该注重建立 良好的口碑。 比较宜家及红苹果这两个知名度较高的品牌，发现宜家将报刊杂 志和户外广告两个宣传渠道运用的非常成功，通过这两个途径认识到 宜家的消费者比例均达到25%，而通过这两个途径认识到红苹果的消 费者比例还没有超过10%。但红苹果在亲朋好友介绍这个途径的表现 则要优于宜家。每个企业都需要根据 自身的情况，探索最有效的品牌 宣传途径。对宜家而言，向特定消费群派发 目录手册的方式比其他形 式的广告更加廉价和有效。 家具品牌形象评估方式：消费者主要通过产品质量来评估家具品 牌，可靠的品质是品牌建设的基础 有 86%的消费者会通过产品质量来评估家具品牌的形象，通过 广告数量来评估品牌的消费者比例仅为13%。这再次提醒家具企业， 在建设品牌的过程中，不能本末倒置。产品品质不能忽略。只有让消 费者感受到卓越的产品和服务品质，才能建立品牌的美誉度和忠诚 度。单纯地靠广告、靠包装并不能解决问题。另外，消费者也逐渐开 始关注产品的设计，有51%的消费者会从产品设计来评估品牌的形 象，这也对企业的原创设计能力提出了更高的要求。 家具品牌使用情况： 北京和上海，消费者难挡宜家魅力；本土品牌坚守广州、成都优 势市场 在北京和上海，消费者难挡宜家魅力，宜家成为两地消费者使用 率最高的家具品牌，其在北京和上海的使用率分别达到14%和18%。 在北京，本土品牌 “天坛”表现不俗，以12%的使用率紧贴宜家，宜 家和天坛两个品牌一同组成了北京家具市场的领军集团。在上海，宜 家继续保持着其竞争优势，与05年相比， “宜家”在上海的使用率上 升了11%，进一步拉大了与其他品牌的距离。 作为家具厂家传统优势市场的广州和成都，本土品牌依然坚守阵 地。金海马凭借其成熟的销售网络，以19%成为广州地区使用率最高 的家具品牌；红苹果、皇朝、联邦等广东品牌也充分显示了其本土优 势，在广州地区的使用率分别为12%、10%和7%。八一、青田、全友 等成都品牌，在 自家门口也显示出强劲的实力，这三个品牌在成都的 使用率分别达到11%、9%和6%。但随着宜家业务在广州和成都不断深 入，相信将掀起两地家具市场新一轮的竞争热潮。 消费者的家具品牌意识薄弱，家具品牌推广工作大有可为 值得注意的是，在4城市中，消费者使用的家具有20%是无牌或 杂牌的家具，这显示现在还有相当部分的消费者并没有形成消费品牌 家具的习惯。同时，消费者对于已购家具品牌的记忆度也很低，他们 购买的家具当中，有22%他们都不记得是牌子。这显示，家具企业还 需要进行大量的工作以提高消费者在家具品牌方面的意识，培养他们 的消费品牌家具的习惯。 家具风格：现代简约和中式古典成为主流的家具风格，欧式古典 风格的个性化得到认同 在调查中，我们对消费者现在使用的装修风格和家具风格进行了 了解。在询问消费者家具风格时，我们采用了影射技术，给消费者提 供了现代简约、中式古典、欧式古典、自然风格、美式涂装5种风格 的图片，让他们选出与其家装修、家具风格最相近的图片。 随着生活水平的不断提高，消费者越来越讲究家居的整体搭配。 在装修风格和家具风格的选择上，更 于和谐统一。分别有超过3成 的消费者选择了现代简约和中式古典两种装修风格。 现代简约和中式古典成为现时使用比例最高的两种家具风格，两 种风格均有27%的消费者使用；这两种风格的使用很大程度是因为其 价格合理，总花费在5万元以下的家具中，都是以现代简约和中式古 典为主，这两种风格形成了中低花费家具的主流。 欧式古典家具融合了历史与人文，带有浓郁的异域风情，满足了 部分消费者内心对古典文化的追求。这类家具的个性化已得到消费者 的认同，有接近30%的消费者会选择在卧室单独使用欧式古典的 家具以体现自己的个性。另外，欧式古典家具占据着中高端市场：随 着花费的增高，选择欧式古典家具的比例也不断增高。可以预见，随 着家具文化价值越来越受重视，欧式古典家具的魅力将会吸引更多的 中高端消费者。 自然风格的家具，强调自然和原木本色，迎合了人类回归自然的 需求。美式涂装家具，通过突显木材本色，体现复古和回归自然，营 造出一种 自然、淳朴、怀旧的生活氛围。这两类风格的家具都有较高 的附加值，但在国内市场，其价值还没有得到消费者的认同。自然风 格的家具在花费2万元以下和花费5万元以上的家具中各占了一定的比 例 （分别为22%和15%），说明这种风格的家具在市场上还没有形成 清晰的价值定位；而美式涂装的家具现时还没有太多的消费者使用。 家具企业可以加强对 自然风格和美式涂装家具的宣传和推广，让消费 者能感受到这类家具的真正魅力。 家具使用满意度： 消费者对现在使用的家具满意度较高，不满意方面主要与油漆有 关 消费者对现在使用的家具都感到比较满意，选择 “非常满 意”和 “比较满意”的比例共达到95%。消费者不满意的地方集中 在：家具的硬度不够 （3%）、容易掉漆 （2%）、油漆味太重 （2%） 等；这些不满的方面都与油漆有关。在选购家具的过程中，尽管油漆 并不是消费者明显关注的一个因素；但是在使用过程中，油漆的品质 却是消费者最容易感知的，它在很大程度上会影响消费者对家具的评 价。这也给家具企业带来启示，不能忽略了油漆的品质；另外，家具 企业也可以考虑提供一些修补的服务，提高消费者使用家具的满意 度。 家具更换年限：消费者普遍计划11年后更换现用的家具， “家具 老化”和 “款式过时”是考虑更换的原因 总体来看，消费者计划更换家具的平均年限是11年多，其中有 63%的消费者计划更换家具的年限为6—10年；在4个城市中，北京消 费者计划更换家具的平均年限为8年半，为4城市中最短，成都消费者 计划更换家具的平均年限最长，超过13年。现时美国消费者更换家具 的平均年限为4年左右，德国消费者每5年就会更换部分的家具。 在家具更换的时间上，中国消费者与欧美国家消费者还是存在较 大差异。分别有64%和51%的消费者会因为 “家具老化”和 “款式过 时”而考

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